Insights - Web Marketing

Eine Marke lebt in der Schreibe

Menschen folgen Persönlichkeiten, nicht nur Produkten oder Dienstleistungen. Wie Tonfall, Perspektive und Storytelling Markenattraktivität formen.

1.12.2025 5 Minuten Lesezeit

Web Marketing

EU-Datenschutzreform 2025: Was sich für Websites und Shops ändert

Cookie-Banner, Tracking und Einwilligungen – die wichtigsten Änderungen verständlich erklärt

20.11.2025 12 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Wie kleine Unternehmen in der KI-Suche sichtbar werden

Praktischer Leitfaden: Plattformen, Maßnahmen und konkrete Schritte nach Branche

20.10.2025 14 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Beyond SEO – FEO: Future Engine Optimization

Sichtbarkeit, wenn das Suchfeld verschwindet

3.9.2025 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Beyond SEO – NEO: Navigating Engine Optimization

Sichtbarkeit in personalisierten, kontextabhängigen Antworten

18.8.2025 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Beyond SEO – EEO: Empathic Engine Optimization

Wie KI Vertrauen und Emotionen bewertet – und Markenstimmen sichtbar macht

10.8.2025 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Beyond SEO – AEO: Antworten statt Rankings

Answer Engine Optimization liefert präzise, zitierbare Inhalte für KI-Antworten

5.8.2025 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Schneller bei Google sichtbar: Wie du deine Seiten 2025 effizient indexieren lässt

Von der Sitemap zur Indexing API – moderne Strategien für schnelle Sichtbarkeit

13.7.2025 11 Minuten Lesezeit

Web Marketing

KI & Marktanteile – Ein Wendepunkt für Werbetreibende?

Wie KI das Suchmaschinen-Ökosystem verändert und welche Strategien Werbetreibende jetzt brauchen.

12.7.2025 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Beyond SEO – GEO: Wenn generative Systeme Empfehlungen aussprechen

Generative Engine Optimization macht Marken in KI-Antworten sichtbar

8.7.2025 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Schutz vor KI-Scraping: Inhalte mit Cloudflare absichern

Wie Sie Ihre Webinhalte vor dem automatisierten Auslesen durch KI-Crawler schützen – und warum das nur die halbe Wahrheit ist

23.6.2025 10 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Google Tag Gateway vs. Cloudflare Zaraz: Moderne Tagging-Strategien im Vergleich

Zwei Wege, Tracking-Blocker zu umgehen – und warum das nicht die ganze Geschichte ist

18.6.2025 8 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Beyond SEO – AIO: Sichtbarkeit im Denken der Maschinen

Wie KI-Systeme neue Regeln für Sichtbarkeit schaffen

21.5.2025 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Google AI Overviews – Teil 2: Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Content und SEO-Strategien

Wie KI-generierte Suchergebnisse die Spielregeln für Publisher, Shops und Content-Marketer verändern.

4.5.2025 4 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Semantic SEO 2025: Warum Keywords tot sind – und Antworten die Zukunft

Semantisches SEO, Entitäten und nutzerzentrierte Antworten im Zeitalter von KI-Overviews

4.5.2025 12 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Google AI Overviews & Mode – Teil 1: Was ist der Google AI Mode und warum er das Suchverhalten grundlegend verändert

Die Art und Weise, wie Menschen online nach Informationen suchen, befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Mit dem sogenannten Google AI Mode testet und skaliert Google ein System, das weit über die klassische Suchmaschinenlogik hinausgeht. Dies ist Teil 1 einer Serie zu AI Overviews und generativer Suche.

15.4.2025 5 Minuten Lesezeit

Web Marketing

SEO 2025: Strategische Grundlagen für Sichtbarkeit im Wandel

Suchmaschinenoptimierung hat sich weiterentwickelt – und zwar tiefgreifend. Statt Keyworddichte und Platzierungen zählen heute Nutzererwartung, Vertrauenswürdigkeit und ganzheitliche Relevanz.

14.4.2025 6 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Die Zukunft der Webseite im Zeitalter der KI: Vom digitalen Schaufenster zur maschinenlesbaren Identität

Webseiten werden in der KI-gestützten Zukunft nicht mehr nur als digitale Visitenkarte dienen, sondern als zentrale Schnittstelle für maschinelle Informationsverarbeitung – eine Voraussetzung dafür, dass Künstliche Intelligenzen Unternehmen verstehen, bewerten und handlungsfähig machen können.

3.4.2025 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Nicht-lineares Webdesign: Nutzererlebnisse neu definiert

Warum flexible, personalisierte Website-Strukturen das digitale Erlebnis revolutionieren

17.3.2025 2 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Teil 2: Kontrolle, Vertrauen und neue Spielregeln – Wie KI-Marketing die Wirtschaft verändert

Mit dem Aufstieg KI-gesteuerter Interaktionen wandert die Entscheidungsmacht – schleichend, aber unaufhaltsam – vom Kunden hin zum System. Empfehlungen werden nicht mehr durch Menschen, sondern durch Algorithmen getroffen.

15.3.2025 2 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Google Ads Headlines: Techniken für mehr Klicks & Kunden

Warum Headlines ein großer Hebel für den Google-Ads-Erfolg sind

12.3.2025 5 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Teil 1: Der Wegfall klassischer Webseiten und Vertriebskanäle – KI als direkter Draht zum Kunden

Digitale Kundeninteraktion befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Was früher als kreativ gestaltete Website oder visuell dominierter Onlineshop begann, wird zunehmend von strukturierten, automatisierten Informationsflüssen abgelöst.

10.3.2025 2 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Wie mit Daten, Automatisierung & Hyperpersonalisierung Kunden erreicht werden – DSGVO-konform, strategisch und skalierbar

In zahlreichen Unternehmen existieren bereits große Mengen an Kundendaten – in CRM-Systemen, Newsletter-Tools, Analyseplattformen oder Supportdatenbanken. Dennoch bleiben automatisierte Prozesse oft ungenutzt.

5.2.2025 4 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Inhalte verlieren Wirkung – wie ein gezielter Aktualisierungsprozess die Sichtbarkeit stabil hält

Webinhalte unterliegen Veränderungen – nicht, weil sie technisch veralten, sondern weil sich ihr Kontext verändert. Ein strukturierter Pflegeprozess hilft, Relevanz zurückzugewinnen und Content langfristig wirksam zu halten.

21.1.2025 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Übersicht klassische performante Wachstumskanäle für 2025

Prä-KI-Kanäle und deren Zukunftsperspektive

15.1.2025 4 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Verantwortungsvoll digital

Warum digitale Verantwortung heute Standard sein sollte – und was sie konkret bedeutet

10.12.2024 9 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Warum ohne Konsistenz kein Online-Erfolg möglich ist

Online-Erfolg wird häufig mit Kreativität, Know-how oder einem cleveren Plan verbunden. Dabei zeigt sich in der Praxis immer wieder: Entscheidend ist nicht, wer am meisten weiß oder die beste Idee hat – sondern wer dranbleibt.

12.11.2024 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Kritik und Aufklärung – Wer dem Erregungszyklus widerspricht

Wie Faktenchecker, Journalisten und Wissenschaftler gegen die Aufregerökonomie arbeiten – und warum das so verdammt schwer ist

6.11.2024 9 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Warum Bewertungen nicht über dein Google-Ranking entscheiden – und was stattdessen zählt

Die häufigsten Mythen über lokale Sichtbarkeit und was wirklich funktioniert

23.10.2024 5 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Narrative Muster und Massenpsychologie als Motor digitaler Meinungsmacht

Wie Erzählungen und psychologische Effekte die Aufregerökonomie antreiben

15.10.2024 5 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Die Mechanik der Aufregerökonomie im digitalen Zeitalter

Wie Emotionen zur digitalen Währung werden – und Marketing sich anpassen muss

4.10.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Wettbewerbsanalysen effektiv ins Tagesgeschäft integrieren

Teamübergreifenden Verantwortung, Prozessintegration und typischen Anlässen für gezielte Analysen

24.9.2024 8 Minuten Lesezeit

Web Marketing

So wird eine Website richtig schnell – ohne Zauberei oder Seelenverkauf

Warum ist die Seite trotz Plugins, CDNs und Optimierungstricks immer noch langsam? Die Antwort ist ernüchternd: Viele vermeintliche Lösungen sind ineffektiv oder sogar kontraproduktiv.

5.8.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Festgefahren beim Website-Start? So gelingt der strukturierte Einstieg

Ein pragmatischer Fahrplan, um Website-Projekte aus der Planungsphase in die Umsetzung zu führen

26.7.2024 6 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Zwischen Schönheit und Schnelligkeit – was moderne Websites leisten müssen

Jede Sekunde zählt – und trotzdem soll es gut aussehen. Moderne Nutzer erwarten nicht nur ästhetisch ansprechende Designs, sondern auch blitzschnelle Ladezeiten.

25.7.2024 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Reputationsmanagement: Wie Unternehmen ihren Ruf gezielt stärken

Ein guter Ruf ist mehr als nur ein Image – er ist ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen mit positiver Außenwirkung profitieren von mehr Vertrauen, höheren Umsätzen und besserem Zugang zu Fachkräften.

8.7.2024 7 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Warum klassische Keywordrecherche nicht mehr ausreicht – und wie man es heute besser macht

Früher reichte es, ein paar relevante Keywords zu finden und drum herum einen Text zu schreiben – doch das funktioniert heute nicht mehr.

5.7.2024 8 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Pinterest strategisch nutzen: Sichtbarkeit, Traffic und Markenaufbau im Plattform-Mix

Pinterest als visuelle Suchmaschine verstehen und strategisch für Traffic, Markenbekanntheit und Conversions nutzen. Tipps für Content-Erstellung, Tools und nachhaltige Kampagnenstrategien.

28.6.2024 4 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Was man bei einer Webseite beachten sollte

Websites sind das digitale Gesicht eines Unternehmens. Dabei zählt nicht nur das Design, sondern vor allem Funktionalität, Nutzbarkeit und ein professioneller Gesamteindruck.

16.6.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Warum Google Ads nicht einfach mehr bringt, wenn mehr ausgegeben wird

Mehr Budget bedeutet nicht automatisch mehr Erfolg. In vielen Kampagnen greift das ökonomische Prinzip des abnehmenden Grenznutzens: Je mehr investiert wird, desto geringer fällt der zusätzliche Effekt aus.

25.5.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Mindtricks & Mechaniken – Teil 6: Made to Stick – Wie du Botschaften schaffst, die im Kopf bleiben

Das SUCCESs-Modell für Kommunikation, die wirkt – in Content, Marketing und KI-Systemen.

6.5.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Mindtricks & Mechaniken – Teil 5: Nudge – Wie gutes Design Entscheidungen lenkt (ohne Zwang)

Mit Choice Architecture und Nudging zu besseren Entscheidungen in Marketing, UX und KI-Systemen.

29.4.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

AI Search Optimization für Onlineshops

Sieben Maßnahmen für die nächste Generation von Produktempfehlungen

10.12.2025

Web Marketing

Kreativität trifft Usability

Eine professionelle Website ist mehr als eine digitale Visitenkarte – sie ist Markenauftritt, Vertriebskanal und Kommunikationsplattform. Erfahren Sie, wie kreatives Design und funktionale Benutzerfreundlichkeit erfolgreich kombiniert werden.

20.4.2024 6 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Mindtricks & Mechaniken – Teil 4: Blue Ocean Strategy – Wie du in gesättigten Märkten nicht untergehst, sondern neue Ozeane entdeckst

Mit Blue Ocean Strategy zu echter Differenzierung im digitalen Marketing und KI-Produktdesign.

20.4.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Textformatierung im Webdesign

Warum gute Gestaltung über Klick oder Absprung entscheidet

16.4.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Mindtricks & Mechaniken – Teil 3: Hooked – Warum Nutzer*innen wiederkommen (und wie du das für dein Produkt nutzt)

Das Hook-Modell von Nir Eyal und seine Bedeutung für Marketing, UX und KI-Systeme.

15.4.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Mindtricks & Mechaniken – Teil 2: Thinking, Fast and Slow – Wie wir entscheiden (und wie Marketing & KI das nutzen können)

Kahnemans Zwei-Systeme-Modell und seine Bedeutung für UX, Marketing und KI-Design.

8.4.2024 3 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Mindtricks & Mechaniken – Teil 1: Cialdini für Klicks, Conversions und KI: Wie uns psychologische Prinzipien digital leiten

Die unsichtbaren Hebel für mehr Conversion, bessere UX und überzeugende KI-Systeme.

1.4.2024 9 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Umsatzsteigerung im Onlineshop: Effektive Hebel durch gezielte Optimierung

Wie gezielte, datengestützte Maßnahmen den Shop-Umsatz steigern – ohne Relaunch

18.3.2024 14 Minuten Lesezeit

Web Marketing

Google Merchant Center richtig nutzen – Produkte sichtbar machen, Daten standardisieren, Umsatz steigern

Das Google Merchant Center als zentralen Hub für strukturierte Produktdaten nutzen. Von der Einrichtung bis zur Optimierung für Google Shopping und Performance Max Kampagnen.

13.2.2024 12 Minuten Lesezeit